Tecniche di Marketing Strategico ed Operativo

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Corso
In aula
16 ore
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Descrizione

Obiettivo del corso è quello di fornire competenze e strumenti di marketing, sia per quello che riguarda l'impostazione della strategia di ingresso nel mercato che per ciò che concerne le azioni operative necessarie alla realizzazione della strategia.

Programma

  • Marketing management e formulazione delle strategie di marketing:
  • L'analisi delle variabili esterne (scenari di mercato, domanda, concorrenza) ed interne (risorse umane, produttive e finanziarie) all'azienda per la pianificazione strategica di marketing: analisi SWOT e benchmarking.
  • La segmentazione del mercato e la definizione del target di riferimento.
  • Il Posizionamento strategico dell'azienda.
  • Il concetto di marca ed il suo valore: la brand awareness and loyalty.
  • L'evoluzione del rapporto tra brand e prodotto.
  • Le 4P del Marketing Mix:
  • Product: sviluppo, lancio e monitoraggio di un Prodotto/Servizio, ciclo di vita del prodotto, immagine e qualità trasmessa e percepita, innovazione tecnologica.
  • Price: politica e strategia di prezzo, relazione con costi, domanda e concorrenza.
  • Promotion: strategie promozionali, obiettivi e strategie di comunicazione, pubblicità e scelta dei media.
  • Place: la distribuzione, obiettivi e strategie di Trade Marketing, descrizione dei canali e loro integrazione.
  • Come si costruisce un piano di marketing e perché si fa.
  • La definizione degli obiettivi e l'individuazione delle strategie di prodotto, di prezzo, di distribuzione e di comunicazione.
  • Conto economico, budget, redditività e verifica dei risultati raggiunti, revisione ed ottimizzazione del piano.

Destinatari

Il corso si rivolge a manager, professionisti e giovani interessati a sviluppare operativamente competenze generali di marketing.

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Llamada gratuita de lunes a viernes de 9h a 20h

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