Web Marketing Plan

Il web marketing è ormai parte costitutiva di ogni strategia di marketing che voglia essere vincente, per qualsiasi azienda e indipendentemente dalla tipologia di business. Il corso ne illustra caratteristiche specifiche e best practice, fornendo le competenze indispensabili alla realizzazione e gestione di campagne di web marketing di successo.

Fondamenti del web marketing

• Impatto e possibili implicazioni del web marketing sul business aziendale
• Opportunità e rischi per un web marketing di successo
• Canali tradizionali e nuovi media: analogie e differenze
• Come cambiano i consumatori online: nuove forme di relazione

Creare un piano web marketing di successo

• Processo di pianificazione
• Gli elementi che non possono mancare
• Analisi dei competitor e definizione degli obiettivi di web marketing

Strumenti del web marketing

• Principali strumenti a disposizione
• Peculiarità e caratteristiche di ciascuno strumento
• Strumenti emergenti per il web marketing

Progettazione di un sito per il web marketing

• Definire gli obiettivi di business, il target di mercato e il posizionamento online
• Definire i requisiti tecnico/funzionali
• Selezionare il partner tecnologico

SEO e SEM strategy

• Cosa si intende per SEO e SEM marketing
• Posizionamento naturale e campagne a pagamento (Google AdWords)
• Massimizzare l'investimento e aumentare l'efficacia

Direct Email Marketing

• Creazione del messaggio
• Acquisizione delle liste
• Newsletter, DEM e altri formati
• Come implementare e monitorare l'efficacia di una campagna email

Web Analytics

• Strumenti di web analytics: selezione e utilizzo
• Google AdWords e Google Analytics
• Come utilizzare i dati per ottimizzare campagne e sito web

Best practice per un piano di web marketing

• Come determinare gli strumenti più performanti, la sequenza di utilizzo e i KPI
• Come calcolare il ROI di un piano di web marketing

 

Destinatari del corso di formazione sono:

• Web Marketing Manager
• E-business Manager
• Product/Brand Manager
• Direttori Marketing e Commerciali