POLI.design

Master in Brand Communication

POLI.design

Master universitario
In aula
Ufficiale / Riconosciuto
15 Mesi
  • Milano
11.500 €

Descrizione

This Specializing Master strives to train professionals skilled in coordinating the communication processes that occur in communication enterprises, on strategic and creative terms, within new  technological contexts.  The learning itinerary traverses all the features of communication design, focusing especially on the set of factors that enable students to build brand equity, the true core of the communication process.  Training calls for effective career-building preparation at both the individual and the group levels, particularly developing aptitude for teamwork, a distinctive feature of communication professions.



 

Il Master intende formare professionisti con competenze di coordinamento dei progetti di comunicazione che si sviluppano nelle imprese, relativamente alle aree strategiche, in presenza di nuovi contesti tecnologici. Il processo formativo riguarderà tutti gli aspetti del progetto di comunicazione e, in particolare, si occuperà di fornire ai partecipanti l'insieme degli elementi che rendono possibile la costruzione e la gestione della marca (brand equity), vero cuore del processo di comunicazione. I partecipanti saranno inseriti in agenzie di comunicazione o in imprese produttrici, nelle mansioni relative ai processi strategici di comunicazione.





Sbocchi occupazionali

 

Il profilo d'uscita è quello di professionista della comunicazione, in grado di coordinare e sovrintendere i processi di comunicazione. I partecipanti affronteranno i diversi ambiti del progetto di costruzione e comunicazione strategica della marca, attraverso lo studio delle competenze nelle varie funzioni: Account, Strategic Planner, Brand Manager e Media Manager.



I partecipanti acquisiranno capacità di vision, organizzazione e gestione di progetti complessi di comunicazione, abilità trasversali e conoscenza delle dinamiche economiche dei mercati contemporanei. Inoltre affineranno la capacità di cogliere tendenze, mode, costumi, comportamenti individuali e collettivi, in un processo continuo di apprendimento e trasferimento delle competenze acquisite. La domanda attuale di mercato tende a individuare una figura professionale in grado di dialogare con le altre figure professionali sull'intero processo di comunicazione e, in particolare, una figura che: conosca appieno tutte le sfumature delle attività di comunicazione, sia in grado di garantire il raggiungimento degli obiettivi di comunicazione, sia in grado di affrontare un percorso di razionalizzazione senza rinunciare agli aspetti emozionali della comunicazione, sappia cogliere le tendenze e i bisogni di comunicazione che la società esprime, sia consapevole della dimensione etica della comunicazione.







Il Master sarà erogato in lingua italiana.

 

Il Master ha la durata di un anno. L'avvio è previsto per il ottobre 2019.

 

Impegno nel tempo

Ore di lezione: 379

Ore di stage: 500

Lavoro individuale: 568

Ore totali: 1504





Piano didattico



Il Master in Brand Communication è strutturato secondo lo schema seguente:

Lezioni frontali, propedeutiche e specialistiche, realizzate da una faculty altamente qualificata proveniente dal Politecnico, dalle imprese di comunicazione e dalle aziende produttrici.



Attraverso questa fase i partecipanti potranno entrare nel vivo dei differenti profili professionali della comunicazione e comprenderne le logiche, le tecniche, i linguaggi, le dinamiche per poter avviare il processo di coordinamento e gestione delle attività di comunicazione, oggetto del Master in Brand Communication;



Seminari con testimoni privilegiati del mondo della comunicazione, che consentiranno al partecipante di essere a diretto contatto con i protagonisti più eccellenti delle imprese di comunicazione;



Project work (laboratori), in aula, attraverso la conduzione di piccoli gruppi, per la realizzazione di progetti di comunicazione, attraverso analisi metaprogettuali e realizzazione di un brief. Questa parte permette ai partecipanti di entrare nel segmento più progettuale del master, attraverso vere e proprie simulazioni di campagne di comunicazione, con la relativa individuazione del marketing mix necessario alla realizzazione degli obiettivi di comunicazione.



Il progetto di comunicazione avrà come obiettivo l'individuazione del pensiero strategico della marca. Gruppi di studenti, sotto la direzione di esperti, saranno messi in concorrenza tra loro per la realizzazione della miglior campagna di comunicazione.



Stage della durata di 500 ore presso imprese associate ASSOCOM e aziende produttrici. Lo stage consentirà ai partecipanti di trasferire le competenze acquisite durante il master, sotto la guida e i suggerimenti di esperti che da tempo operano nelle agenzie con diversi profili professionali.



Modalità di ammissione



Per partecipare alle selezioni è necessario compilare online la domanda di selezione entro le seguenti scadenze:



Cittadini italiani/stranieri con titolo di studio conseguito in Italia entro settembre 2019



Cittadini extra U.E. con titolo conseguito all'estero entro agosto 2019



Costo

 

Il costo del Master è di € 11.500 (€ 11.000 costo del Master + € 500 tassa di iscrizione al Politecnico di Milano) ESENTE IVA ART. 10 DPR 633/72.



Per gli studenti laureati al Politecnico di Milano la quota di iscrizione è di € 8.500 suddiviso in : Tassa di iscrizione al Politecnico di Milano € 500,00 per allievo e quota di partecipazione al Master, pari a € 8.000 per allievo.


Programma

Contenuti disciplinari

Area 1: Formazione generale (Introduzione)

Si affrontano gli scenari economici e culturali della società contemporanea approfondendo in modo particolare gli aspetti teorici e pratici della comunicazione. L'intento di questa prima parte è quello di arrivare ad un livellamento delle conoscenze dei partecipanti, da cui partire per affrontare i moduli relativi alla formazione specialistica.
Forme della comunicazione;
Il pensiero creativo;
Branding, brand image, brand equity;
Il valore di marca;
La reputazione di marca;
Nuovi scenari digitali: le strategie di comunicazione per la rete e i social network.


Area 2: Formazione specialistica

Si sviluppa lo studio delle competenze necessarie per affrontare i diversi ruoli che intervengono nel progetto di comunicazione strategica della marca a partire dal Marketing, per poi passare all'approfondimento dei processi pubblicitari e creativi alla base del lavoro in agenzia fino allo studio delle strutture e dei ruoli che caratterizzano il mondo dei media:

Marketing, comunicazione, società (CSR) (Marketing, Marca, Consumatore):

Comunicazione come fattore strategico d'impresa;
Elementi di marketing. L'impresa marketing oriented;
Il marketing mix;
Il marketing nei mercati del largo consumo. Il marketing business-to-business;
Il conto economico del prodotto e il budget di comunicazione Paid, owned, gained;
Il processo d'acquisto del consumatore;
Il marketing plan: gli obiettivi del marketing per creare valore. L'analisi della situazione competitiva. Il target di comunicazione e la segmentazione. Il posizionamento di marca. La copy strategy. Il piano delle attività di marketing;
Le ricerche di marketing: le ricerche strategiche di base Consumer research (Eurisko). Le ricerche di marketing ad hoc;
Le specializzazioni di marketing: direct marketing, CRM. Guerrilla marketing. Digital marketing. La comunicazione multimediale, interattiva, partecipativa (co-creativa). Il marketing emozionale. Geomarketing, micro marketing. La comunicazione sul punto vendita. La comunicazione istituzionale e la reputation. Green marketing e green communication;

Societing. Contenuti e contesti della comunicazione sociale.

Processi pubblicitari e d'agenzia Strategia:

La struttura dell'agenzia di comunicazione (indipendente, internazionale, network, partnership);
Il progetto di comunicazione in agenzia e in azienda;
Le professioni della comunicazione;
Communication mix;
Le promozioni;
Le relazioni pubbliche;
Il marketing relazionale;
Gli eventi;
Product placement;
Come si scrive un brief. Gestione del briefing e tecniche di brainstorming;
Brand e corporate identity;
Produzione di filmati pubblicitari;
La produzione stampa;
La campagna pubblicitaria;
Web storytelling;


Native adv.

Account e strategic planning (Strategia):
Ruolo e funzioni dell'account;
Il coordinamento del pensiero strategico della marca;
La comunicazione al consumatore;
Analisi di mercato e le scelte conseguenti;
Ruolo e funzioni dello strategic planner;
Piano di lavoro e strategie comunicative;
Modelli strategici;
Il planning strategico su web;
Time billing. Meeting report;
Programmatic;

Aspetti legali e giuridici della comunicazione commerciale.

Media:

Fasi del processo media. Indagini sui mezzi. Misure di audience e indicatori media;
Investimenti pubblicitari e Competitive Analysis con dati Nielsen;
Target Analysis con Sinottica (variabili socio-demo, consumi, stili di vita, stili settoriali);
Scenario, planning e post buy di TV, web, radio, stampa, outdoor;
Nuovi veicoli di comunicazione pubblicitaria: Facebook e Google;
Tecniche di negoziazione;
Strategic media planning;
Misurazione efficacia delle campagne pubblicitarie sui media tradizionali e digitali.


Creatività:

Creatività per il Branding;
Accenni di storia della creatività in comunicazione e delle scuole di pensiero creativo in tutto il mondo
Dal briefing al concetto di campagna;
Approcci al progetto creativo: approfondimento delle tecniche e degli strumenti di accelerazione del percorso creativo;
Creatività e mezzi: ad ogni mezzo il suo linguaggio. La creatività oltre i mezzi: co-creazione, native, transmedia e nuove tendenze creative.
Come si presenta la creatività, come si presenta una campagna.

Empowerment:

Sviluppo della consapevolezza di sé nelle organizzazioni e nelle relazioni interpersonali;
Teamwork;
Leadership;
La comunicazione efficace (public speaking);
La relazione negoziale;
Il curriculum;
La propria presentazione nel mondo del lavoro.

Requisiti

Requisiti di ammissione



Il Master universitario è riservato a candidati in possesso di Diploma universitario o Laurea V.O., Laurea o  Laurea Specialistica/Magistrale N.O. in Ingegneria, Architettura, Disegno Industriale, Economia, discipline umanistiche o tecnico-scientifiche. Per i candidati stranieri saranno considerati titoli di studio equivalenti nei rispettivi ordinamenti degli studi.

Il numero di allievi ammessi è 30.

Le selezioni avverranno in ordine cronologico rispetto alla data di ricezione della domanda, fino ad esaurimento dei posti disponibili. La selezione sarà a cura della Commissione.

I candidati potranno partecipare a una delle giornate di presentazione/selezione previste durante l'anno. Chi fosse impossibilitato a sostenere il colloquio di selezione a Milano può effettuare un test online, concordando giorno e orario con l'Ufficio Formazione.

Lingua

Italiano.

Posti disponibili

30

Scadenza

Ottobre 2019.

Durata

15 months. Ore totali: 1504.

Luogo

A Milano

Sovvenzionato


Prezzo

11.500 €


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