Máster en Reputación Corporativa

El Máster Ejecutivo en Reputación Corporativa está orientado a formar, con un enfoque internacional, a los directivos responsables de reputación e intangibles que reclama el mercado actual: con formación directiva, inteligencia social, orientados a aportar valor a sus organizaciones, expertos en comunicación, trabajando -con método y con métricas- en el cultivo de la reputación. Para ello, cuenta con un equipo de profesionales y de profesores de alto nivel, instalaciones con abundantes recursos y un método de trabajo basado en la participación, la metodología propia de las escuelas de negocio y la celebración de sesiones especiales con profesionales del sector.


El MERC se asienta sobre tres elementos distintivos:

1.- Una visión interdisciplinar e innovadora de los contenidos que aúna la formación en competencias directivas, con la reputación y la inteligencia social. Contar con la colaboración de un centro de investigación como el ICS aporta un valor único en un programa de estas características.
          
2.- Un enfoque internacional, gracias a alianzas académicas y profesionales con socios de prestigio global. La trayectoria del Máster en Comunicación Política y Corporativa, el Building Universities' Reputation y los contactos de la Facultad de Comunicación lo hacen posible.
          
3.- Una plataforma de acceso a las best practices profesionales en el sector, con la posibilidad de establecer relaciones relevantes. La experiencia y las conexiones profesionales creadas en estos años permiten asegurar la calidad de este networking.


Proyección profesional

El MERC está orientado a formar a los nuevos directores de comunicación con el perfil estratégico que reclama el mercado actual: expertos en comunicación, con formación directiva e inteligencia social, orientados a aportar valor a sus organizaciones, que trabajen, con método y con métricas, en el cultivo de la reputación.

También completa la formación de directores generales, directores de recursos humanos, gerentes, responsables de internacionalización y de relaciones institucionales, y de otros directivos interesados en la gestión de los intangibles.

Plazas del Máster en Reputación Corporativa 20 Plazas.

Internacionalidad

> Asignaturas en inglés con profesores nativos.
> Semana intensiva en Londres.
> Alianzas con las principales asociaciones profesionales del sector a nivel internacional The Arthur W. Page Society, Global Alliance for Public Relations and Communication Management, European Association of Communication Directors (EACD).

El plan de estudios se articula en cuatro módulos:

A. Fundamentos de la dirección (18 créditos)

En este módulo se desarrollan competencias directivas y sus materias se imparten en los primeros meses del curso. Son fundamentales para que los alumnos, trabajando en grupo, las pongan posteriormente en práctica al resolver problemas concretos de gestión.

- Liderazgo y personas (6 ECTS):
Identidad y Gobierno Corporativo
Dirección de Personas
Ética y RSC

- Estrategia (4,5 ECTS):
ASN
Dirección general
Dirección estratégica de la comunicación
Operaciones

- Contabilidad y finanzas (4 ECTS):
Contabilidad y Finanzas
Dirección Financiera

- Marketing (3,5 ECTS):
Dirección Comercial
Marketing


B. Gestión de los Intangibles (21 créditos)

Este módulo, que ocupa la parte central del curso, con base en las competencias directivas del módulo anterior, se encarga de desarrollar los conocimientos disciplinares y técnicos de la gestión de los intangibles y la construcción de la reputación.

- Intangibles (4 ECTS):
Gestión de intangibles
Evaluación y métricas

- Reputación (9 ECTS):
Fundamentos de la Reputación
Branding
Stakeholders' management
Gestión de Crisis

- Transparencia (4 ECTS):
Law & Compliance
Reportes integrados

- Narrativas (4 ECTS):
Análisis del discurso
Discurso corporativo


C. Inteligencia social (15 créditos)

Este módulo aporta un conocimiento diferencial, ya que busca proporcionar al alumno conocimientos y herramientas para gestionar la relación de las instituciones con las sociedades cada vez más complejas y en profunda transformación en las que estas operan. Se trata de adquirir las categorías teóricas de análisis que, desde planteamientos interdisciplinares, sean más útiles para entender las sociedades contemporáneas; por otro lado, es preciso conocer metodologías innovadoras e incisivas que permitan identificar y comprender las tendencias sociales. Este módulo se impartiría en colaboración con el Instituto Cultura y Sociedad.

- Psicosociología (5 ECTS):
Desafíos sociales
Neurociencia y Netnografía

- Economía Política (5 ECTS):
Geopolítica
Desafíos de la Economía

- Tecnología (5 ECTS):
Big Data
Analítica web
Internet de las cosas & Inteligencia Artificial

D. Trabajo Fin de Máster (6 créditos)

Trabajo Fin de Máster

- Graduado universitario.
- Profesionales de comunicación.
- Al menos 5 años de experiencia.
- Titulación: Comunicación en Ciencias Sociales.