Tecniche di Marketing Strategico ed Operativo
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Informazioni sul corso
Corso
In aula
16 ore
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Descrizione
Obiettivo del corso è quello di fornire competenze e strumenti di marketing, sia per quello che riguarda l'impostazione della strategia di ingresso nel mercato che per ciò che concerne le azioni operative necessarie alla realizzazione della strategia.
Programma
- Marketing management e formulazione delle strategie di marketing:
- L'analisi delle variabili esterne (scenari di mercato, domanda, concorrenza) ed interne (risorse umane, produttive e finanziarie) all'azienda per la pianificazione strategica di marketing: analisi SWOT e benchmarking.
- La segmentazione del mercato e la definizione del target di riferimento.
- Il Posizionamento strategico dell'azienda.
- Il concetto di marca ed il suo valore: la brand awareness and loyalty.
- L'evoluzione del rapporto tra brand e prodotto.
- Le 4P del Marketing Mix:
- Product: sviluppo, lancio e monitoraggio di un Prodotto/Servizio, ciclo di vita del prodotto, immagine e qualità trasmessa e percepita, innovazione tecnologica.
- Price: politica e strategia di prezzo, relazione con costi, domanda e concorrenza.
- Promotion: strategie promozionali, obiettivi e strategie di comunicazione, pubblicità e scelta dei media.
- Place: la distribuzione, obiettivi e strategie di Trade Marketing, descrizione dei canali e loro integrazione.
- Come si costruisce un piano di marketing e perché si fa.
- La definizione degli obiettivi e l'individuazione delle strategie di prodotto, di prezzo, di distribuzione e di comunicazione.
- Conto economico, budget, redditività e verifica dei risultati raggiunti, revisione ed ottimizzazione del piano.
Destinatari
Il corso si rivolge a manager, professionisti e giovani interessati a sviluppare operativamente competenze generali di marketing.
Tecniche di Marketing Strategico ed Operativo
EYES SRL
Campus e sedi: EYES SRL
EYES SRL
Via di Passolombardo, 341 - c/o Campus X Tor Vergata
00133
Roma