Master in Brand Communication. Il Progetto, la Costruzione e la Gestione della Marca

Master universitario
Ufficiale / Omologato
In aula | On-line
60 crediti
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Descrizione

L'universo della comunicazione è oggi attraversato da trasformazioni radicali. Il termine ‘pubblicità', che ancora vive nel linguaggio di molti, rappresenta un improprio e comunque allude a una delle tecniche di comunicazione, all'interno di un sistema molto più complesso e articolato.

I tradizionali profili del mondo della comunicazione si stanno infatti ridisegnando per far fronte ai mutamenti profondi dell'impresa, del mercato e dei consumi branding oriented. L'indiscutibile attualità delle problematiche della comunicazione nella società contemporanea richiede la formazione di nuove risorse umane con una forte competenza progettuale e un elevato entry level culturale. Per rispondere a questa esigenza, ASSOCOM (oggi UNA – Aziende della Comunicazione Unite) e POLI.design avviano il Master in Brand Communication – Il progetto, la costruzione e la gestione della marca, per la valorizzazione del consulente di comunicazione, creando un terreno d'incontro tra le competenze proprie dei settori della comunicazione e quelle proprie dei settori più innovativi del Politecnico di Milano.

Il master si propone di affrontare con strumenti adeguati gli scenari del cambiamento in atto, per rispondere alle esigenze di coordinamento del pensiero strategico della marca, il cui cuore è rappresentato dalla brand equity.


Faculty

La composizione del corpo docente rispecchia l'eccellenza del Politecnico di Milano e delle imprese associate ad UNA, nell'ambito delle aree strategiche e creative della comunicazione, del management, e del media, con ospiti e testimonial di fama nazionale e  internazionale.


Calendario

Foundation courses - Attività didattiche propedeutiche al master per colmare eventuali lacune formative. Non è previsto il rilascio di CFU.
23/10/2023 - 03/11/2023
Attività didattiche con rilascio di CFU per l'intera classe. Le lezioni termineranno a giugno 2023, seguirà un periodo di stage di 500 ore.
06/11/2023 - 31/01/2025


Obiettivi Formativi

Il master intende formare professionisti con competenze di coordinamento dei progetti di comunicazione che si sviluppano nelle imprese di comunicazione, relativamente alle aree strategiche, in presenza di nuovi contesti tecnologici. Il processo formativo riguarderà tutti gli aspetti del progetto di comunicazione e, in particolare, si occuperà di fornire ai partecipanti l'insieme degli elementi che rendono possibile la costruzione della marca dal punto di vista strategico: marketing, account e strategic planning, brand marketing strategy, strategia creativa, media planning, empowerment.

I partecipanti saranno inseriti in agenzie di comunicazione nelle mansioni relative ai processi strategici di comunicazione: account, strategic planner e media planner.


Piano Didattico

Il Master in Brand Communication è strutturato secondo lo schema seguente:

Lezioni frontali, propedeutiche e specialistiche, realizzate da una faculty altamente qualificata proveniente dal Politecnico, dalle imprese di comunicazione e dalle aziende produttrici. Attraverso questa fase i partecipanti potranno entrare nel vivo dei differenti profili professionali della comunicazione e comprenderne le logiche, le tecniche, i linguaggi, le dinamiche per poter avviare il processo di coordinamento e gestione delle attività di comunicazione, oggetto del Master in Brand Communication;

Seminari con testimoni privilegiati del mondo della comunicazione, che consentiranno al partecipante di essere a diretto contatto con i protagonisti più eccellenti delle imprese di comunicazione;

Project work (laboratori), in aula, attraverso la conduzione di piccoli gruppi, per la realizzazione di progetti di comunicazione, attraverso analisi e realizzazione di un brief. Questa parte permette ai partecipanti di entrare nel segmento più progettuale del master, attraverso vere e proprie simulazioni di campagne di comunicazione, con la relativa individuazione del marketing mix necessario alla realizzazione degli obiettivi dati. Il progetto avrà come obiettivo l'individuazione del pensiero strategico della marca. Gruppi di studenti, sotto la direzione di esperti, saranno messi in concorrenza tra loro per la realizzazione della migliore strategia di comunicazione.

Lo stage consentirà ai partecipanti di trasferire le competenze acquisite durante il master, sotto la guida e i suggerimenti di esperti che da tempo operano nelle agenzie con diversi profili professionali.


Sbocchi Occupazionali

Il profilo d'uscita è quello di professionista della comunicazione, in grado di coordinare e sovrintendere i processi di comunicazione. I partecipanti acquisiranno capacità di vision, di organizzazione e gestione di progetti complessi di comunicazione, di abilità trasversali, di conoscenza dei meccanismi economici dei mercati contemporanei, alla luce delle innovazioni tecnologiche e digitali che stanno trasformando la società. Inoltre affineranno la capacità di cogliere tendenze, mode, costumi, comportamenti individuali e collettivi, in un processo continuo di apprendimento e trasferimento delle competenze acquisite. La domanda attuale di mercato tende a individuare una figura professionale in grado di dialogare con le altre figure professionali sull'intero processo di comunicazione e, in particolare, una figura che: conosca appieno tutte le sfumature delle attività di comunicazione, sia in grado di garantire il raggiungimento degli obiettivi di comunicazione, sia in grado di affrontare un percorso di razionalizzazione senza rinunciare agli aspetti emozionali della comunicazione, sappia cogliere le tendenze e i bisogni di comunicazione che la società esprime, sia consapevole della dimensione etica della comunicazione.

I partecipanti affronteranno i diversi ambiti del progetto di costruzione e comunicazione strategica della marca, attraverso lo studio delle competenze nelle varie funzioni: Account, Strategic Planner, e Media Planner.


Account

L'account è la figura che si occupa di dialogare con il cliente, di raccogliere e interpretarne le richieste, di prospettare le risposte dell'agenzia rispetto a tali richieste. Le informazioni che provengono dal cliente (ricerche, dati di marketing e di prodotto) e quelle interne all'agenzia (ricerche, studi di mercato, etc.) vengono usate per arrivare alla stesura di un piano strategico di comunicazione. L'account si configura come il responsabile del brand all'interno dell'agenzia, e dell'incarico di comunicazione verso il cliente.


Strategic Planner

Lo strategic planner ha il compito principale di predisporre il percorso concettuale e strategico della comunicazione utilizzando le indicazioni sul mercato a sua disposizione (gusti, trend, evoluzione delle mode e dei trend, concorrenti e target), sintetizzandole e rendendole utili a definire la posizione più corretta e memorabile del brand, del prodotto o dell'azienda, nella mente di chi ha interesse ad essi. Persona di grande esperienza che ha conoscenza non solo dei mercati (marketing), ma anche delle modalità con cui i consumatori o le persone in genere si comportano nel territorio e spazio individuati (psicologia e sociologia della comunicazione).


Media Planner

Il Media Planner ha il compito di definire le modalità di distribuzione sui canali del messaggio di comunicazione. L'attività professionale si esplica svolgendo una serie di analisi prima (definizione di una strategia media e del ‘media buying), durante (monitoraggio delle attività) e dopo la realizzazione di una campagna pubblicitaria (valutazione dei risultati). Il media planner andrà a operare nei centri media o nelle Concessionarie di Pubblicità.


Requisiti

Il Master universitario è riservato a candidati in possesso di Diploma universitario o Laurea V.O., Laurea o Laurea Specialistica/Magistrale N.O. in Ingegneria, Architettura, Disegno Industriale, Economia, discipline umanistiche o tecnico-scientifiche. Per i candidati stranieri saranno considerati titoli di studio equivalenti nei rispettivi ordinamenti degli studi.

Le selezioni avverranno in ordine cronologico rispetto alla data di ricezione della domanda, fino ad esaurimento dei posti disponibili. La selezione sarà a cura della Commissione.

I candidati potranno partecipare a una delle giornate di presentazione/selezione online previste durante l'anno.


Requisiti

Il Master universitario è riservato a candidati in possesso di Diploma universitario o Laurea V.O., Laurea o Laurea Specialistica/Magistrale N.O. in Ingegneria, Architettura, Disegno Industriale, Economia, discipline umanistiche o tecnico-scientifiche. Per i candidati stranieri saranno considerati titoli di studio equivalenti nei rispettivi ordinamenti degli studi.

Le selezioni avverranno in ordine cronologico rispetto alla data di ricezione della domanda, fino ad esaurimento dei posti disponibili. La selezione sarà a cura della Commissione.

I candidati potranno partecipare a una delle giornate di presentazione/selezione online previste durante l'anno.


Scadenze

Per partecipare alle selezioni è necessario compilare online la domanda di selezione entro le seguenti scadenze:

Cittadini italiani/stranieri con titolo di studio conseguito in Italia entro il 22 agosto 2023,
Cittadini extra U.E. con titolo conseguito all'estero entro il 22 luglio 2023.


Costo

Il costo del Master è di € 13.000 (€ 12.500 costo del Master + € 500 tassa di iscrizione al Politecnico di Milano) ESENTE IVA ART. 10 DPR 633/72.

Programma

Moduli Didattici

Area 1: Formazione generale (Introduzione)

Modulo introduttivo in cui si affronta l'evoluzione della marca (brand identity e brand equity) nello scenario economico e culturale della società contemporanea. L'intento di questa prima parte è quello di arrivare ad un livellamento delle conoscenze dei partecipanti, da cui partire per affrontare i moduli relativi alla formazione specialistica.

Nuove tendenze nel mondo della comunicazione;
Il valore di marca (brand identity & brand equity)
La reputazione di marca;
Dallo Storytelling allo Storybeing: l'ascesa del Purpose-Driven Marketing
Area 2: Formazione specialistica

Si sviluppa lo studio delle competenze necessarie per affrontare i diversi ruoli che intervengono nel progetto di comunicazione strategica della marca a partire dal Marketing, per poi passare all'approfondimento dei processi pubblicitari e creativi alla base del lavoro in agenzia fino allo studio delle strutture e dei ruoli che caratterizzano il mondo dei media (offline e online).

Marketing, comunicazione, societing (CSR):

In questo modulo si affrontano i metodi e gli strumenti che permettono di leggere e interpretare i bisogni di un mercato in evoluzione e definire il posizionamento strategico di una marca.

Comunicazione come fattore strategico d'impresa;
Fondamentali di marketing;
La strategia e il piano di marketing;
I dati di marketing e le ricerche;
Come si comunica la sostenibilità;
La mappatura delle personas e della customer Journey;
La customer experience come leva strategica.
Processi pubblicitari e d'agenzia (Strategia):

Il focus di questo modulo è la spiegazione di come, a partire dall'identità della marca, il posizionamento di mercato e gli obiettivi del target, si può sviluppare una strategia innovativa e le rispettive campagne di comunicazione.

La filiera della comunicazione, il ruolo delle agenzie, l'organizzazione di agenzia e figure professionali;
Le professioni della comunicazione;
Analisi situazionale e consumer insight;
Il posizionamento;
La copy strategy.
Account e strategic planning (Strategia):

Seminari per descrivere il mercato della comunicazione e i diversi profili professionali formati dal Master.

I relatori racconteranno la loro professione e come questa sta evolvendo in un mercato in trasformazione, evidenziando le competenze hard/soft e le attitudini necessarie ad affrontarne le sfide.

Il coordinamento del pensiero strategico della marca;
Piano di lavoro e strategie comunicative;
Ruolo e funzioni dell'account;
Ruolo e funzione del digital account;
Ruolo e funzioni dello strategic planner;
Modelli strategici;
Il planning strategico.
Media:

In questo modulo si affrontano i metodi e gli strumenti che permettono di individuare, tra tutti i canali identificati in fase di progettazione strategica, quelli che meglio si prestano a conseguire gli obiettivi della campagna in funzione del loro contributo all'efficacia e all'efficienza del piano di comunicazione.

Il modulo prevede, inoltre, una parte che spiega come implementare un approccio digital-driven per l'elaborazione di strategie di go-to-market.

Nello specifico si apprenderanno i principi fondamentali della progettazione di media e contenuti su touchpoint digitali e fisici.

Fasi del processo media. Indagini sui mezzi. Misure di audience e indicatori media;
Investimenti pubblicitari e Competitive Analysis con dati Nielsen;
Target Analysis con Sinottica (variabili socio-demo, consumi, stili di vita, stili settoriali);
Scenario, planning e post buy di TV, web, radio, stampa, outdoor;
Nuovi veicoli di comunicazione pubblicitaria: Facebook e Google;
Tecniche di negoziazione;
Strategic media planning;
Misurazione efficacia delle campagne pubblicitarie sui media tradizionali e digitali;
Programmatic;
Go-To-Market digitale.
Creatività (Strategia Creativa):

In questo modulo si parlerà di come un approccio creativo e strategico, basato su dati, ricerche e narrazione, permette di sviluppare contenuti e strategie innovative.

Branded Entertainment;
Gaming e comunicazione;
Creatività e Web 3.0;
Transmedia Design;
Il ruolo dei premi – I premi internazionali più significativi;
L'arte della gara;
Information overload: come costruire un proprio percorso informativo/formativo.
Produzione:

Casa di produzione: la figura del producer;
Eventi e budget sugli eventi;
PR – strategie.
Empowerment:

L'obiettivo di questo modulo è quello di mostrare come gestire i processi e il lavoro in team per ottenere risultati progettuali efficienti ed efficaci.

Cenni di leadership;
Team Building;
Public Speaking.

Destinatari

Il Master universitario è riservato a candidati in possesso di Diploma universitario o Laurea V.O., Laurea o Laurea Specialistica/Magistrale N.O. in Ingegneria, Architettura, Disegno Industriale, Economia, discipline umanistiche o tecnico-scientifiche. Per i candidati stranieri saranno considerati titoli di studio equivalenti nei rispettivi ordinamenti degli studi.

Le selezioni avverranno in ordine cronologico rispetto alla data di ricezione della domanda, fino ad esaurimento dei posti disponibili. La selezione sarà a cura della Commissione.

I candidati potranno partecipare a una delle giornate di presentazione/selezione previste durante l'anno. Chi fosse impossibilitato a sostenere il colloquio di selezione a Milano potrà effettuare un colloquio online, concordando giorno e orario con l'Ufficio Formazione.

Lingue in cui è impartito

Italiano.

Obiettivi

Il Master intende formare professionisti con competenze di coordinamento dei progetti di comunicazione che si sviluppano nelle imprese, relativamente alle aree strategiche, in presenza di nuovi contesti tecnologici. Il processo formativo riguarderà tutti gli aspetti del progetto di comunicazione e, in particolare, si occuperà di fornire ai partecipanti l'insieme degli elementi che rendono possibile la costruzione e la gestione della marca (brand equity), vero cuore del processo di comunicazione.

I partecipanti saranno inseriti in agenzie e imprese di comunicazione o in imprese produttrici, nelle mansioni relative ai processi strategici di comunicazione.

Titolo ottenuto

Titolo Rilasciato Diploma di Master Universitario in “Brand Communication. Il progetto, la costruzione e la gestione della marca” del Politecnico di Milano. Il Master rilascia 60 CFU, equivalenti a 60 ECTS.

Prospettive di lavoro

Il profilo d'uscita è quello di professionista della comunicazione, in grado di coordinare e sovrintendere i processi di comunicazione. I partecipanti affronteranno i diversi ambiti del progetto di costruzione e comunicazione strategica della marca, attraverso lo studio delle competenze nelle varie funzioni: Account, Strategic Planner, e Media Planner.

Prezzo

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Professori

La composizione del corpo docente rispecchia l'eccellenza del Politecnico di Milano e delle imprese associate ad UNA, nell'ambito delle aree strategiche e creative della comunicazione, del management, e del media, con ospiti e testimonial di fama internazionale.

Luogo in cui si tiene il corso

A Milano

Programma

Durata 23 ott. 2023 - 31 gen. 2025
Master in Brand Communication. Il Progetto, la Costruzione e la Gestione della Marca
POLI.design
Campus e sedi: POLI.design
POLI.design
Via Don Giovanni Verità, 25 20158 Milano
Corsi più popolari
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